今天的消费者注意力已经无法离开数字屏，消费者的生活逐渐数字化。数字化生活的一个显著特点是更新迭代快速。新媒介新事物的不断涌现，使得近年来出现了各种新营销工具，催生了新的营销趋势，从2015年的内容营销、KOL口碑营销，到今天的KOC营销、短视频营销、直播带货等等。面对新营销趋势，企业必须通过不断的企业管理学习，才能紧跟时代节奏。

新营销趋势的出现，本质是消费者注意力的改变。品牌营销的核心是抓住消费者注意力，所以当媒介更新，消费者注意力转移时，品牌必须在新的媒介平台上，创新营销方式，持续吸引消费者注意力，如此才能保持与消费者的连接，持续影响消费者心智，避免营销链路断裂，造成客户流失。那么面对新的营销趋势，品牌该怎么寻找最佳切入点呢？

其实最重要的还是以消费者为中心。无论营销趋势怎么变，以消费者为中心的营销理念不会变。品牌营销的目的是将差异化价值传播给目标受众，促使目标受众产生购买行为。面对新的营销趋势，不同品牌的面向人群不同，切入点会应不一样，所以不能盲目照搬头部品牌的玩法。企业还是应通过企业管理学习，提升自身能力，结合自身的定位寻找营销发力点。面对新的营销玩法，品牌最重要的是提炼自身的差异化价值，洞察细分人群的诉求，以品牌的差异化价值，如何最大程度满足细分人群的诉求为思考线索，在此基础上结合新营销趋势的玩法，寻找品牌营销的切入点。比如2020的直播，作为一种品销合一的新营销形式，重构了人货场，极大缩短了营销触点与购买转化的路径，使得直播带货营销逐渐成为一种常态化品牌营销玩法。品牌做直播时，面对这种人货场重构的新营销场景，就要在主播选择、场景搭建、产品推介上突出差异性，通过人货场的营销场景搭建，将品牌的差异化价值以最快速直观的方式传达给直播粉丝，如此才能让直播为品牌建设服务。

新营销趋势的不断涌现，促使企业不断进行企业管理学习。只有不断学习新理念新思路，企业才能紧跟时代节奏，在每个时间用对的方式，将营销效果最大化。