这是一个需要表达的时代。个人需要表达，组织需要表达，企业更需要表达。表达不是为了引来关注，更多的是时代的必须。互联网赋予了表达者便利，大到企业，小到每一个个体，都可以通过各种渠道表达自我。而品牌，更是一个消费者表达自我的有效工具。喝什么牌子的奶茶、用哪个品牌的手机，刷抖音还是快手，每一个选择其实都是消费者的自我表达。从这个层面讲，品牌不属于企业，品牌属于消费者，品牌表达不是表达自己，而是替目标消费群体表达。所以你的品牌能代替消费者表达吗？

通过企业管理学习可知，替消费者发声，品牌定位首先要有明确。只有品牌定位明确，品牌的目标人群才能明确，品牌才能在消费者洞察的基础上，代替目标消费人群发声。通过企业管理学习可知，明确的品牌定位，重点不是确定品牌针对什么年龄、性别、职业、经济能力的消费群体，而是品牌想要占据的消费者心智是什么。比如特斯拉汽车，想要占据的消费者心智就是新能源汽车。让新能源汽车等于特斯拉就是其目的。而沃尔沃汽车，想要占据的消费者心智是安全。基于消费群体的品牌定位是不可靠的，因为消费者需求会变。基于心智的品牌定位则比之思考的更长远。明确了想要占据的消费者心智后，围绕如何才能达到心智占领的目的，进行产品策略、市场策略、运营策略规划，这是“以用户为中心”的新商业环境下的自上而下的品牌定位新路径。在这一新路径下，围绕心智占领，最易达成心智占领的消费群体会被圈定。消费群体的圈定，意味着品牌表达有了主体。品牌要做的，就是为主体服务，基于用户洞察的心理学方法、基于大数据分析，挖掘主体潜在的表达欲望，然后以品牌为载体将其表达出来。在这一逻辑下，品牌是真正在为用户创造价值。

所以说品牌表达属于消费者，品牌为企业和消费者所共有。品牌在获得了某一消费者圈层认同后，必须尊重自己的消费者，不能忽视消费者是品牌所有者的这一重要事实，随意更改品牌内涵的属性、利益、价值、个性、文化，损害消费者赋予品牌的情感。只有与消费者共同经营，品牌才能走得更长远。关于如何与消费者共同经营品牌，这还需要企业进行更多的相关内容的企业管理学习。