网络时代作为一把双刃剑，一方面带来了无限便利与商机，善用网络营销可以创造巨大效益；另一方面，网民薄弱的网络法律意识和复杂网络环境，极易触发不当网络营销行为，引爆法律风险。

与传统营销不同，网络营销以网络为平台，进行调研、宣发、分销和服务等行为，商家不需要和人面对面交流，同时能保证沟通的有效性，极大消除了时间、空间带来的限制。但网络营销带有虚拟性和全球性，交易行为又不具备纸质凭证，极易篡改，随着时间推移，网络营销风险便开始逐渐显现。

对于消费者而言，要学会识别网络营销中的网络消费欺诈问题。从法律层面来看，网络欺诈的手段是利用虚构商品和服务信息骗取财物，具体可以表现为虚构商品或服务信息，致使消费者无法获取货品；或是以假乱真、以次充好；或是无法提供“三包”服务。如今线上常见的“秒杀”、“团购”等行为，都可能出现上述风险。

对于商家而言，进行网络营销时，需要在制作网络广告阶段多加留意，常见的四类网络违法广告包括：虚假广告、垃圾广告、色情广告和“强制性”广告。

其中，大众普遍存在模糊认知的是虚假广告，除了内容虚假或者宣传夸大失实以外，通过诋毁竞争对手来抬高自家产品的行为，即不公正广告，也属于虚假广告。恰恰这种行为在网络营销之中泛滥成灾，除了请网络推手进行炒作以外，不少商家还雇佣大批水军控评，影响恶劣。

当买卖双方交易敲定后，网络营销的法律风险又出现在了电子合同环节。网络的虚拟特性容易致使任意一方的民事主体资格不确定，意思表示可能存在瑕疵，也就是真实性和诚信度难以确认，必须仔细甄别。

纵观全局，我国针对网络营销的法律法规主要集中于网络管制中，网络广告相关的法律缺位和消费者权益保护不足，致使处处隐藏着法律风险，给正常的网络营销秩序带去巨大冲击。虽然法律也在不断完善健全，但更重要的是，网络时代拉近了大家的距离，这是时代的馈赠，为了维护良好网络环境，每一个网民都应该自觉去维护和珍惜。