身处红海行业的企业，选中市场竞争中的空白缝隙，一样能够获得成功；置身朝阳领域的企业，没做好品牌定位工作，也会一败涂地。可见，品牌定位是取得成功的关键一步。

那么做好品牌定位，必须要走哪些路呢？

一、对市场进行细分。企业利用多种方式对消费者进行划分，并为细分后的特定消费群体，提供企业的优势产品和服务。细分依据有多种：如地理细分、年龄细分、社会阶层细分、消费心理细分等。同时，企业要确定细分出来的市场是具体、清晰的，具有潜力的。同时也要明确品牌进入市场的难度，确定将要面临的市场竞争激烈程度。

二、品牌差异化的建立。拥有独一无二的特性是品牌建立差异化最好的方法。比如“怕上火”的加多宝，将品牌定位在药和饮料之间，形成了精准的品牌差异化，既是凉茶，口味上又有别于其他凉茶；既是饮料，效用上又与其他饮料完全不同。

三、抓住消费者的心。品牌要学会洞悉消费者心理，抓住最有力的先机。具体可以从产品设计、营销模式等方面入手，例如在价格、质量、工艺、和包装上建立品牌个性。拿著名香烟品牌万宝路举例，它就选择在广告中展现一个奔放、充满魅力、有力量的男人形象，并将此形象延续下去，逐渐成为了万宝路的代名词，这就在香烟市场中是独树一帜的。当然，这并非局限于在形象设计上做文章，只要是在某一领域赢得消费者的心，品牌就已占据优势。

四、解决消费者的需求。借助调研，深入了解目标对象的实际情况，发掘消费者的潜在需求点。通过周到的服务来提升消费者好感度，用营销手段来吸引消费者，让品牌成为消费者需求的解决方案。

五、强化情感性认知，淡化功能性认知。消费行为中，情感消费所需要的思考时间远远短于功能性消费。如果消费者尚停留在比较产品的性能差异，则说明品牌优势不够明显。此时，最好着重培养与核心消费群体之间的联系，加强沟通交流，强化品牌在消费者心中的地位。让消费者对品牌产生情感，久而久之，消费者在挑选产品时，就会习惯性地信任你的品牌。

因此，建立品牌前，必须要有定位。品牌定位越是精准和科学，所带来的回报也就越丰厚。品牌定位成功，距离品牌的成功也就近了一大步。