众人皆知，中国市场是块香饽饽，引企业垂涎，是品牌营销的天堂。然而，越是百花齐放，越是竞争激烈；越是飞速发展，越易遇上瓶颈，这个时代的营销王道究竟是什么呢？

想要获得答案，首先要将这个命题放入互联网时代的大环境中。在今时今日，掌握企业未来一半命脉的是企业对面那些人，也就是消费者。所以品牌营销也要遵循从消费者中来，再回到他们身上去的原则。

上世纪九十年代，美国学者劳特朋教授曾经提出过一个理论设定营销四要素，其核心以消费者需求为导向，以顾客满意度为首要考察重点，紧接着是降低购入成本、提升购买便利性和与消费者的有效沟通。

然而事实证明，企业若执着于低价竞争的价格战略，会导致品牌建设的投入相对减少，不是一条长远发展的道路。因此对于品牌营销来说，更重要的是学会利用成熟的品牌价值，“心”“术”兼用，征服忠实用户。

首先，企业产品即基础保障。这不仅要在产品质量上有所要求，还需要让消费者点头，甚至跟在企业品牌的身后。这让人不禁回想起了IPAD刚面世那半年，曾受到了媒体和专家的群嘲。甚至《商业周刊》都直说：产品太差，消费者除非是傻了才会买它。然而事实呢，消费者的喜爱让IPAD的热度持续至今，仍未消退。这说明征服消费者，靠得是品牌营销中极具创造性的品牌文化和产品。

其次，企业需要参照国家战略趋势去设计品牌营销走向。虽然这套框架听起来很宏大也很虚无，但秉持这点的企业往往存活周期更长，走上行业巅峰，海尔和华为就是个中翘楚。此外，国人对优秀的民族品牌有天然的民族自豪感，极易掀起国货购买热潮。可见跟着国家正统的价值导向，设计营销战略是有意义的。

反观近年，也有知名民族品牌因背离基本的社会责任感和道德感，谋不义之财，而遭到消费者唾弃，再难翻身，这就是前车之鉴。

最后，品牌营销要学会向消费者让渡主导权，让他们介入企业的营销决策。这意味着要将企业打造成开放平台，邀请消费者参与产品的设计开发。这样一来，消费者会慢慢被吸引眼球，并进一步对产品产生使命感和依赖感，从而与企业共同创造价值。

现代品牌营销是为企业与消费者打造一座桥梁，借助隐藏在消费者身上的专业视角，打造一个经得住用户考验和评判的品牌。