最近，有一著名国产乳业品牌又“火”了。

一篇名叫《救救光明》席卷各大网络媒体，比起担忧，人们更多的情绪是惊愕。那个伴随着多少人成长的光明乳业，那个上海人和长三角地区居民熟悉的“老字号”，究竟发生了什么？

    根据光明乳业公布的三季报数据显示，前三季的营业额为155.64亿元，同比下滑5.71%。其中，第三季度归属于母公司所有者的净利润，竟同比下滑超过6成，令股东心惊，也令市场哗然。

    不仅如此，除了业绩出现严重问题以外，光明乳业内部人事也在大幅变动中。从今年8月起，公司的董事长、总经理等高管陆续请辞。部分媒体用至暗时刻来形容此时的光明，似乎并不为过。

反观同行业的竞争者，例如同天披露三季度财报数据的伊利，营收同比增长16.88%；而蒙牛半年报数据显示，上半年营收同比增长17%。

“两大霸主”可谓营收、利润双丰收，而往日三足鼎立的局面，已彻底被打破。

正所谓，冰冻三尺非一日之寒。光明乳业而今的困窘，早在2017年便显现预兆。当时的营业收入和归属于上市公司股东的净利润，均呈现增长趋势，但液态奶业务的营收和毛利率却双双下滑。

如今，号角吹响，光明将以何种姿态迎战这场牛奶战争？

    事实上，光明也对自己的数据做出了分析和解释。它认为今年前三季度业绩之所以会出问题，主要原因是乳制品市场产生异常激烈的竞争，而人员变动是正常问题。

但事实如何呢？不妨来仔细看看近一两年的行业变化。

首先，国内乳制品市场受到来自营养安全的进口产品的挑战。与此同时，以西欧和澳洲为代表的牛奶产业，正通过高度自动化、机械工业化等技术进行改革，更令到成本大幅下降，售价随之发生调整。基于以上原因，消费者更倾向于选择进口奶源品牌和产品。

其次，牛奶作为一种较为刚需的饮品，在世界范围内广泛生产。先人一步的创新技术，成为了品牌竞争中的一大武器。

然而，相比较于他国的生产创新技术而言，光明的进步速度显得十分缓慢。

单拿常温酸奶来说，光明的莫斯利安原产益生菌自2008年就被带回国内，创国产之先河，起点颇高。而后，凭借这一单品，光明在2014年一度登上巅峰，莫斯利安年销售额高达60亿元上下。

但一切辉煌似乎就停止在了那年，随着伊利安慕希和蒙牛纯甄的崛起和奋起直追，局面迅速被扭转。光明失去了先机，之后陷入研发投入不足、营销手段滞后的困境中，莫斯利安的首创光环渐渐黯淡了。

    最后，光明的内部任免制度也有待改善。因为光明的高层选任并非从企业内部产生，而是从其他地方调任的。这就很容易出现非乳制品行业出身，不了解行情，外行领导内行等一系列问题。

光明能否拨开云雾，在黑夜中潜行，迎来黎明的曙光？这一切都还是未知数。

作为对光明有着深厚情怀的广大消费者而言，更渴望看见的是积极自救的光明，不断创新的光明，涅槃重生的光明。愿沉下心来的光明乳业，能早日突破重围，扭转产业局面。