随着80、90后成为消费主力军，一大批新消费品牌如喜茶、奈雪、江小白、元气森林、三只松鼠等异军突起，迅速在社交媒体中走红。区别与传统品牌，这些新消费者品牌在品牌营销中都突出了网红属性，因此在社交媒体上具有传播价值。而其网红属性的本质，是“人设”。新消费品牌都有“人设”，喜茶的酷人设，江小白的文青人设。品牌“人设”帮这些新品牌迅速壮大，赢得了消费者的喜爱，背后逻辑是什么呢？

通过企业管理学习可知，品牌“人设”助力新品牌崛起的背后，是数字媒体对消费者日常生活的改变和消费者自我表达意识的觉醒，双重作用下的结果。数字媒体，让消费者的日常社交行为点赞、评论、转发、点击等虚幻情绪，变成了一种可量化的社交行为。而同时，数字媒体扩大了社交行为的影响力，使其具有了社交属性和人设打造意义。因此在社交媒体上，消费者的日常生活具有了表演性质。在表演情境下，品牌就成为消费者表演的工具，品牌“人设”成为消费者打造自我“人设”的辅助。而新品牌们恰好洞察到了这一点，新品牌都善于经营“人设”，并在品牌营销中着力突出“人设，”这是新品牌们能迅速走红的一个原因。

除此之外，品牌“人设”能奏效，离不开消费者自我表达意识的觉醒。通过企业管理学习可知，新品牌多以80、90后为主要消费群体。80、90后成长于更好的物质条件中，伴随着互联网而生。更好的物质条件和互联网连通的多元世界，促进了80、90的个体化演进，除了社会角色，他们开始更加注重自我作为一个独特个体的存在意义，使得个体的自我表达欲望得到空前释放。数字媒体恰好为这一自我表达诉求提供了便利，这也是新青年群体接受数字媒体为日常生活加上表演属性的原因，因为正好暗合了自我表达的诉求。两种因素相互作用下，使得一大批带有“人设”属性的新品牌迅速走红社交网络。这就是新品牌崛起的背后逻辑。

所以说品牌营销“人设”造的好，新品牌有很大机会赢得年轻消费群体的青睐。当然，产品是基础。这是企业管理学习始终强调的一点。独具用心的产品研发、高颜值的包装、好听的名字，在此基础上，新品牌的“人设”才行得通。